Al via la seconda fase della campagna estiva di AMA che proseguirà fino a settembre “spostandosi” sulle piattaforme social e sui i siti maggiormente frequentati dai giovani, dove è disponibile il video “La differenziata è una questione di costume” nel quale si gioca sul doppio senso del termine “scostumati”: è importante, infatti, differenziare per non essere “scostumati” nei comportamenti e per non rimanere quindi “senza costume”. Non tutti sanno che molti oggetti di uso comune sono realizzati con materiali riciclati: tra questi, anche i costumi da bagno, per la produzione dei quali si possono riutilizzare plastica e nylon, boe o reti da pesca, ma anche fibre da scarti organici come mais, ananas e tralicci di vite.

La prima fase, si è svolta dal 10 giugno al 9 agosto presso gli stabilimenti e sulle spiagge libere dove sono stati allestiti punti di aggregazione per lo svolgimento di attività di comunicazione ed intrattenimento dedicata ai giovani tra i 15 e i 29 anni. I promoter hanno invitato i ragazzi a fotografarsi con le sagome dei personaggi protagonisti della campagna e a postare la foto sui profili social con l’hashtag #scostumatochisporca diventando così testimonial del decoro sulle spiagge. L'attività di sensibilizzazione è stata rivolta più in generale a tutti frequentatori del litorale, compresi i più piccoli, attraverso la distribuzione di gadget e materiale informativo aziendale.